Ratgeber- und Verbrauchernachrichten für Digital und Print

Mein Partner hat einen Kinderwunsch, ich nicht – wie lösen wir das? Wie akzeptiere ich die ersten grauen Haare? Und wie spreche ich an, dass ich im Bett gerne etwas Neues ausprobieren möchte? 

Fragen wie diese nimmt sich die dpa-Ratgeberredaktion in ihrer neuen Rubrik “Gefühlssache” vor. Der Grundgedanke: Konkrete Experten-Tipps rund um Intimität, Gefühle, Partnerschaft und Altern liefern – auf einfühlsame Art.  

Redakteurin Ricarda Dieckmann hat die Rubrik mitentwickelt und betreut sie. Im Interview gibt sie Einblicke in die Entstehung der Texte und Fotos. Und sie erklärt, wie die Redaktion Kunden dabei helfen möchte, die Themen für Social Media aufzubereiten.

Sex, Körper, Gefühle, Partnerschaft, Wechseljahre, Altern: In diesen Bereichen erleben wir alle Unsicherheiten. Sich darüber offen auszutauschen, fällt manchmal schwer - Stichwort: Scham.  

Hier kommt unsere Rubrik „Gefühlssache“ ins Spiel. Darin geben wir jeden Montag in einem kompakten Text Hilfestellung zu einem konkreten Problem. Zum Beispiel: „Was kann ich tun, wenn ich als Mann beim Sex immer zu früh komme?“. Oder: „Wie halte ich die Menopause nicht nur durch, sondern gestalte sie bewusst?“  

Entscheidend ist für uns der positive, konstruktive Ansatz. Die Texte sollen sich anfühlen wie eine Umarmung. Wer sie liest, soll mitnehmen: „Ich bin okay, ich bin nicht allein – und ich kann selbst etwas tun, um meine Situation zu verbessern.“ Wir bieten dabei mindestens einen Schritt an, den Betroffene direkt umsetzen können.  

Die Texte entstehen bei uns in der Ratgeberredaktion. Rund zehn Kolleginnen und Kollegen – Frauen und Männer, in verschiedenen Lebensphasen und -situationen – schreiben mit und liefern immer neue Themenideen, zum Teil auch aus dem eigenen Alltag heraus.  

Wir hören von Kunden immer wieder, dass Texte aus den Bereichen Psychologie und Partnerschaft bei ihren Leserinnen und Lesern gut ankommen. Mit der „Gefühlssache“ bekommen sie nun noch mehr Material aus diesen Themenfeldern.  

Das Internet und Social-Media-Feeds sind zwar voll mit Inhalten über Partnerschaft, Sexualität, Psychologie und Co. Doch nicht immer sind sie fundiert oder bieten die Tiefe, die wirklich weiterhilft. Wir hingegen sprechen für die „Gefühlssache“ mit unabhängigen Expertinnen und Experten – von der Psychotherapeutin bis zum Urologen. 

Das Konzept geht auf: Wir beobachten, dass die ersten „Gefühlssache”-Texte online sehr gut performen. Unsere Nutzungsdaten zeigen, dass sie bei Kunden eine hohe Mediatime und viele Seitenaufrufe erzielen. 

Ohne Kreativität geht es nicht. Von Anfang an war uns klar: Wir brauchen mehr als das typische Motiv von nackten Füßen, die unter einer Bettdecke hervorschauen. 

Also haben unsere Foto- und Textredaktion in einem gemeinsamen Workshop die Ideen sprudeln lassen. Wie können wir Themen, die oft schambehaftet sind, auch im Bild positiv besetzen – vielleicht sogar mit ein bisschen Humor?   

Im Anschluss hat unser Foto-Team Symbolbilder produziert, die farbenfroh, fröhlich – und manchmal auch etwas abstrakt sind. Inspiration haben wir etwa im Obstkorb gefunden: So wird eine Banane auf dem Foto zum Penis oder eine aufgeschnittene Grapefruit zur Vulva.  

Wir glauben, dass die „Gefühlssache“-Themen auch auf Social Media einen guten Platz finden können. Daher wollen wir es unseren Kunden erleichtern, aus dem Material Karussellposts für Instagram und Co. zu bauen.  

Der Grundgedanke: Wir bieten ihnen in aller Regel fünf Bilder plus passende Slide-Texte an, dazu eine Social-Caption. Praktisch: Dieses von uns geschnürte Social-Paket kann über die existierende technische dpa-Anbindung direkt ins CMS des Kunden einlaufen oder manuell über die dpa-Schalttafel abgerufen werden.  

Derzeit sammeln wir erste Erfahrungen mit Testkunden, um herauszufinden, wie wir ihnen das Produzieren von Social-Posts erleichtern können. Übrigens: Auch für unsere Rubrik „Gartenkalender“, die jeden Freitag läuft, bieten wir zurzeit Social-Content im Rahmen des Tests an.  

Für mich war es eine neue Erfahrung, intensiv am Konzept einer Rubrik mitzuarbeiten – inklusive Überlegungen wie: Was macht eigentlich guten Ratgeber-Social-Content aus? Was genau brauchen unsere Kunden von uns? Spannend und wertvoll fand ich auch die Einblicke, die uns einzelne Kunden zu ihren Social-Workflows gegeben haben.   

Zudem macht es große Freude, die “Gefühlssache”-Texte zu planen, zu schreiben und zu redigieren. Denn ich persönlich finde: Wir können und sollten über alles sprechen – daher finde ich es toll, dass die Rubrik Themen in den Fokus rückt, die viele im Stillen beschäftigen.